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我國動漫產業今年將達千億產值 與國外差距縮小
發表時間:2014-08-07 17:16:19   來自:XTone翔通動漫

 

 

今年六一兒童節前后至暑期檔,中國內地影迷驚喜地發現市面上公映的國產動漫電影共有將近20部之多,不但數量超過往年,整體上可看性也得到加強。然而,這與先紙面后電視又走上大銀幕的好萊塢《變形金剛4》席卷中國影市近20億元人民幣票房相比,又只能令人嘆息:2013年,我國內地電影院線上映的25部國產(含兩部合拍片)動畫電影總票房僅6億元左右;動漫產業園、動漫基地遍地開花,獲得了文化產業或動漫產業的扶持金,但真正有影響力的原創動漫作品還不多;去年8月上線的一款將真人拍成幽默漫畫甚至還可以添加動畫表情的軟件“魔漫相機”風靡一時,但來得快衰落得也快,更萌、更多彩的漫畫軟件“臉萌”今春迅速取而代之,給我們大多數人的微信都換了頭像,“臉萌”團隊也獲得了A輪數千萬元投資,但現在僅時至夏末,還有多少人依然在用“臉萌”頭像呢?

 

然而,盡管有這些紛紛擾擾,我們仍得承認,我國動漫產業近年來保持了平穩快速增長態勢,成為文化產業中最耀眼、最具增長實力和發展潛力的行業之一。

 

今年動漫產業將達千億產值

 

今年725日面世的《動漫藍皮書:中國動漫產業發展報告(2014)》指出,自2006年中國動漫啟動產業化進程以來,商業化、市場化、產業化程度與日俱增。動漫產業產值2005年不足100億元人民幣,2010年增長到470.84億元,年均增長率超過30%,2011年至2013年仍保持平均增長速度在24%以上,超過同期國內生產總值增長速度15個百分點,高于全國文化產業增加值增長速度4個百分點。去年,我國動漫產業總產值達870.85億元,預計2014年總產值將達到1000億元。從產業生命周期來看,中國動漫目前正處于從幼稚期向發展期轉變的過渡階段,未來幾年仍然會保持較快增長態勢。

 

據有關機構提供的資料顯示,目前我國動漫產業共有企業約4600家,從業人數近22萬人。我國也一直爭取以強大的產業政策來推動動漫產業跨越式發展。如,2001年,動漫產業被納入文化部文化產業發展“十五”計劃綱要;20064月,國務院《關于推動我國動漫產業發展的若干意見》頒布;20067月,國務院批準成立了由文化部、財政部等10部委組成的扶持動漫產業發展部際聯席會議;20097月,財政部、國家稅務總局公布了針對動漫產業的增值稅、企業所得稅、營業稅、進口關稅和進口環節增值稅的減免及優惠政策;20126月,文化部頒布《“十二五”時期國家動漫產業發展規劃》。以國民經濟的持續發展為背景,經過近十年的產業扶植和快速發展,我國目前已經有了喜羊羊、熊出沒、阿貍、兔俠傳奇、功夫兔、秦時明月、翔通動漫的綠豆蛙等一批廣為人知的動漫形象和品牌,以廣東、上海、北京為首的珠三角、長三角和環渤海地區已經成為我國動漫產業的重要高地,并涌現出了一批重點動漫企業。

 

與國外的差距正在縮小

 

720日,半百之年的北京電影學院副院長、中國美協動漫藝術委員會主任孫立軍騎上自行車,開始他從北京到上海的“原創動漫基層農村推廣之旅”。他隨身攜帶的還有幕布和數部動漫電影,比如他和600名年輕人歷經6年制作的《小兵張嘎》。這一路,他將為沿途村鎮的留守兒童、家庭困難兒童等較少有機會到影院觀看動漫大片的孩子們免費放映。86日,他將到達此次騎行的目的地上海。他告訴記者,到上海后,他會帶著一路為他拍下紀錄片的18歲的女兒,到上海美術電影制片廠拜訪那里的老動漫電影人,聆聽他們的教誨,感受他們的智慧和風采。

 

數年前,孫立軍有關“中國動漫數年內將趕上日本動漫水平”的言論在網上引發軒然大波,讓人驚覺日本動漫的中國粉絲是如此之多。孫立軍表示,如果說日美的動漫是蛋糕、巧克力,中國的動漫就是餃子、饅頭?!暗案?、巧克力咱們要嘗,餃子、饅頭就更不可缺少?!彼f,中國動漫和日本、美國還不是一個量級的作品,由于很難找到大筆的資金來支持《小兵張嘎》等進入院線,他就選擇了現在的方式,將其送給普通觀眾。

 

一些業內人士通過專業研究,認為中國和日本、歐美動漫產品市場份額的差距正在逐步縮小?!秳勇{皮書:中國動漫產業發展報告(2014)》指出,根據網民對國內外動漫產品關注度的分析,可以發現中國動漫產品與國外動漫產品相比,有一條非常明顯的長尾。國外動漫采取大投資大制作策略,經過多年的積累,形成了部分一線品牌,但由二、三線品牌構成的尾部并不長;而國產動漫發展時間尚短,更多呈現出來的是一條長尾,將形成一個多維度、多層次的品牌矩陣。以百度搜索風云榜動漫榜單為例,在其前25名中,有16部日本動漫產品、6部國產動漫產品、2部歐美動漫產品和1部其他國家動漫產品,市場份額分別為64.0%、24.0%、8.0%4.0%,但如果關注一下前200名的榜單,日本動漫、國產動漫、歐美動漫和其他國家動漫產品的市場份額分別演變為45.5%、33.5%、20.0%1.0%。所以,國產動漫需要增強信心,保持耐心。

 

孫立軍表示,不宜完全用好萊塢的標準來衡量中國動漫作品和動漫產業,“起碼不能完全以票房論英雄,而應該扎扎實實搞好原創作品”。他反對目前流行的“小作品,大營銷”的做法,“美國是已經有了成熟的品牌,比如迪士尼,一部動漫電影再投1000萬美元搞營銷占領我們的市場,可我們確實還沒有這樣的品牌”。

 

文章來自網絡轉載

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